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马特有那么一瞬间产生了质疑,他几乎以为,这就是真实发生的事件。

可是抬起头一看,然后就再次看到了时代广场正上方的那个巨大广告牌,杰克-吉伦哈尔的脸庞毋庸置疑,他显然不可能是走失的孩子;而杰西卡-阿尔芭作为一名电视剧新星,也是一位脸熟的演员。那么,这就意味着——这的确是“后天”的宣传手段之一。

马特不由就倒吸了一口凉气,再次看向了那位黑人母亲,他瞬间就明白了,这不是一个简单的游行宣传而已,事实上,眼前这些人应该有不少都是群众演员——至少是具有表演/欲的舞台剧演员、业余演员之类的。

此举的目的显然就是希望能够将真实感放大到无限,可同时又因为时代广场广告牌的存在,提醒着人们:真正的答案就隐藏在“后天”之中。这堪称是软广告之中的巅峰代表,居然用植入性病毒策略让人们提前带入故事,不仅高明,而且效果无法想象!

马特的第一个反应就是,二十世纪福克斯什么时候如此聪明了?如果二十世纪福克斯这么聪明,他们就不会被步步紧逼到如今的窘迫地位了;如果二十世纪福克斯如此聪明,“泰坦尼克号”的票房大捷之后,他们就不会没有赢得任何盈利反而是节节败退了;如果二十世纪福克斯如此聪明,他们就不会至今都在好莱坞八大电影公司之中吊车尾了。

那么,这一次又是怎么回事?

从温室效应的酝酿到超级碗的引爆,从预告片和海报的铺垫到今天两场游行对撞的激发,宣传手段几乎是在不动声色之间就达到效果最大化。最重要的是,好钢用在刀刃上,宣传费用集中用在了超级碗广告位和时代广场广告牌之上。仅仅只是两笔费用却制造出了难以想象的反响。

马特不得不感叹,二十世纪福克斯的宣传部门这一次真的是招聘到了一位高手。

对比之下,“特洛伊”过去两个多月铺天盖地的宣传。就更像是好莱坞内部的自娱自乐,看似热热闹闹、轰轰烈烈的宣传。却彷佛发生在另外一个世界里,根本无法真正唤醒人们对“特洛伊”的内心认同——人人都知道“特洛伊”这部电影即将上映,但到底有多少人会走进电影院?又有多少人会感受到观看“特洛伊”的渴望?这是无法得知的。

可是看看“后天”,马特可以肯定的是,环保爱好者们会疯狂涌入电影院,对这部电影表示支持;而今天过后,那些对家庭充满依恋和羁绊的中产阶级也会纷纷走进电影院,寻找着“三位失踪孩子”的结局。电影与观众之间产生了共鸣。更加产生了互动,在半年之前就已经将观众带入了“后天”所营造的故事之中。

高明,睿智,犀利!

此时,马特又一次注意到了一个细节,宣传广告牌上的三个孩子:两男一女,两白一黑,他甚至可以想象得到,三位孩子分别代表中产阶级和贫困阶级。换而言之,“后天”在选角过程中就已经注意到了政/治正确性。避免了各种歧视可能的同时,还将各个阶层、各个群体的观众都考虑了进去,将电影影响力进一步最大化。

即使马特不是好莱坞的业内人士。他都不得不为这位宣传策划者鼓掌,依靠他多年分析证券的敏锐和大局来看,站在这背后的策划者绝对是一名智者,同时对于电影的目标群体以及市场的反应回馈都有着深刻的研究,至少在电影市场钻研超过十年!

如果马特知道真相——隐藏在“后天”庞大宣传计划背后的人是兰斯,从始至终都是兰斯,所有宣传策略都来自于兰斯一个人的一手策划,那么马特估计会下巴脱臼,因为他的猜测全部都错误了。

此时此刻。二十世纪福克斯内部的感想就是如此:震惊,震惊。还是震惊!

原本对兰斯的宣传计划不屑一顾的高层们,几乎是瞠目结舌地看着五月四号的各大新闻版面。不仅仅是眼镜碎了一地,就连下巴都已经脱臼得几乎要掉落在地上了,他们甚至来不及感受内心的耻辱感,就已经被眼前难以置信的巨大宣传效果彻底震惊得呆若木鸡。

五月三日的两场游行足足持续了六个小时,洛克菲勒广场的游行人士达到了八千名,而时代广场也吸引了超过三千名的观众长时间驻留。更加可怕的是,几乎整个纽约的媒体倾巢而出,超过四百家大大小小的蜂拥而至,第一时间对两场游行进行了采访——因为他们原本以为这是真实的社会事件,等抵达现场之后才发现,这居然仅仅只是一场电影宣传,不少媒体都大呼上当,可是反应过来之后,所有人都把目光聚焦向了罪魁祸首:“后天”剧组。

于是,到了今天,包括“纽约时报”、“华盛顿邮报”、“华尔街日报”、“洛杉矶时报”、“旧金山纪事报”、“今日美国”等六十三家报纸,纷纷以两场游行的现场作为头版头条,进行了相关报道。这是自去年美国宣布对伊拉克开战之后,一年多以来,头版头条最高度一致的一天。

几乎所有媒体都在关注着这起事件,不仅仅因为温室效应的问题在最近几周已经达到了巅峰,抗议声音铺天盖地;也不仅仅因为“带他们回家”的反响已经深入人心,许多观众都分不清楚电影和现实,纷纷开始指责政/府的不作为,三个孩子的遗失却根本没有得到重视;更因为“后天”的宣传计划将虚拟和现实牢牢地联系在了一起,强大的代入感让人们根本无法忽略“后天”的存在,这部电影在悄无声息之间已经成为了坊间最炙手可热的焦点。

有人在讨论温室效应所导致的世界末日,有人在讨论政/府对温室效应的轻视和不作为,有人在讨论世界末日来临时家庭的重要,有人在讨论三位走失孩子的营救,有人在讨论世界末日的恐怖和灾难,有人在讨论政/府的肮脏和丑陋,有人在讨论网络与现实的互动效应,有人在讨论电影宣传手段的别出心裁,有人在讨论孩子走失之后母亲的崩溃……

无所不在,关于“后天”的讨论几乎无所不在

从去年九月份开始重新抬头的温室效应话题,经过半年酝酿之后,经过超级碗的催化之后,终于在五月初迎来了大爆发,从美国到英国,从德国到巴西,从中/国到南非,全世界范围都在热议着温室效应的危害,而那些环境保护者对“后天”的支持更是达到了巅峰,特别是在五月三日的两场游行之后。

从二月份开始陆续公布的预告片和海报,经过三个月潜移默化的沉淀之后,终于在五月三日的时代广场迎来了巅峰,末世灾难面前人类的渺小以及家庭亲情的伟大形成了鲜明对比,在灾难面前的奋不顾身带有悲壮的英雄主义,强势崛起——这一次不是要拯救人类或者拯救地球,仅仅只是为了拯救自己的孩子。

温室效应导致世界末日,世界末日导致妻离子散,妻离子散导致人类灭亡……这一个恶性循环又以纷乱而错杂的姿态交错在一起,让人们对世界末日的恐惧、对政/府无作为的排斥、对亲情挚爱的眷恋全部掺杂在了一起,全部寄托在“后天”之上,彻底爆发。

五月三日的两场游行相互呼应、相互推动、相互弥补,不仅增加了真实性,增加了影响力,更是增加了感同身受的切肤之痛。

所以,奇迹出现了。

马克-戈登看了看叠放在办公桌上的一百多份报纸,层层叠叠地把整个办公桌都铺满了,根本看不到桌面原本的色彩,只有报纸那厚厚的纸页犬牙交错,而这些报纸,全部都在讨论着昨天的两场游行、全部都在讨论着温室效应所带来的灾难、全部都在讨论着“后天”这部电影。

即使事实就摆在了眼前,马克也还是有些不敢相信。当初兰斯将整个宣传计划放在他办公桌上时,他的第一个反应就是“不自量力、狂妄自大”,他和兰斯产生了激烈的争执,但兰斯却毫不让步,甚至不惜以百分之十的票房分红为赌注,说服了他采用这一份不可思议的疯狂宣传策略。

马克原本还安慰自己,这一份宣传策略仅仅只需要花费他八百万美元——仅仅不到“特洛伊”的三分之一,着实是再节省不过了。这是唯一的好事。如果董事会要责备他,他就以这个理由带过去。就是依靠着这样的信念,马克在董事会面前力挺兰斯,熬过了前后四次狂轰乱炸的指责——看到“特洛伊”铺天盖地的宣传,大家都心里没底。

可是,咬牙坚持过来之后,马克却迎来了一场前所未有的酣畅淋漓大胜,这不仅仅是二十世纪福克斯历史上最成功的一次宣传,甚至可以说是好莱坞历史上数一数二的成功宣传。虽然说宣传效果还是要由票房数据来决定,但……这一刻,马克看着眼前一堆哑口无言的错愕脸孔,却有着难以言喻的成就感。

马克挺直了腰板站立了起来,慢条斯理地扣着西装的扣子,努力保持着平静而优雅的口吻,开口说到,“绅士们,就让我们对周四的首映式报以更多的期待吧。”说完之后,马克就从容地离开了会议室,只留下整个房间的错愕,还有安静。

鸦雀无声。(未完待续。)

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